26.07.2024
12 хв
2018
У статті розглядається, як російські артисти опиняються в топах українських стрімінгових сервісів та які фінансові потоки за цим стоять. Матеріал пояснює, як формується частка російської музики на різних платформах, які виконавці з’являються у чартах та що це означає для податкових надходжень у рф. Також розбираються моделі роботи російських лейблів, їхній вплив на розподіл доходів та те, яку роль у цьому відіграють міжнародні компанії.
У межах дослідження було вивчено топ-100 найпопулярніших музичних стрімінгових сервісів в Україні, серед яких:
Youtube Music (Feb 24 – Mar 2, 2023)
Apple Music (Mar 6, 2023)
Spotify (Feb 24 – Mar 02, 2023)
Deezer (Mar 6, 2023).
Youtube Music і Spotify публікують оновлення трекових чартів щотижня, тоді як Apple Music і Deezer оновлюють рейтинги щодня.
Серед досліджуваних стрімінгових платформ тільки у двох в топ-10 були російські треки:
Серед російських виконавців найбільше треків у топ-100 чотирьох стримінгів має співачка Instasamka — 8. Вона єдина з російських артистів з’являється одразу на трьох із чотирьох платформ.
У Spotify Instasamka та репер Big Baby Tape залишаються найпопулярнішими російськими артистами, адже кожен із них має по три композиції в топ-100. До трійки лідерів входить і українська виконавиця Anna Asti, яка нині працює в рф. У списку також присутній ще один українець — співак і блогер Xolidayboy. В інтерв’ю для Grazia він зазначав, що народився в Севастополі, має українське походження по батьківській лінії і “нет ничего русского”, хоча вже у 2021 році проживав у Москві.
У топі Music є ремікс DVRST на пісню Komarovo з гри Atomic Heart, розробники якої мають тісний зв’язок з рф.
Для підрахунку податків використовуються ставки виплат за стрім, оприлюднені музикантом L.Dre у листопаді 2022 року. Розмір виплати за один стрім може змінюватися залежно від країни виконавця, географії аудиторії та типів підписок акаунтів, з яких здійснювались прослуховування.
Таким чином згідно кількості стрімів за тиждень було прораховано, скільки артист може заробити за рік при умові, якщо його треки будуть на тієї ж позиції у чарті.
Податки обчислювалися як сума податку на прибуток ( ) та ПДВ ( ). Базу для податку на прибуток визначали, виходячи з маржі: 10% від загального доходу вважали прибутком до оподаткування.
У рейтингу Spotify виявили багато треків реперів-блогерів, які замість лейблу вписали власний нікнейм. Якщо інформації про співпрацю з лейблом чи дистриб’ютором знайти не вдалося, розрахунок проводився за спрощеною системою для індивідуальних підприємців — тобто 6% від отриманого доходу.
Загальна сума податків за рік складає $316.7k. Згідно з ЗМІ, вартість одного дрона- камікадзе Shahed-136 складає від $20,000 до $50,000 за один дрон – тобто на податки, сплачені за стріми пісень, можна купити від 6 до 15 “шахедів” в залежності від ціні.
На російському ринку діють дві основні моделі роботи з артистами: умовна видавницька та модель «проєкт-артист». У видавницькому підході, який використовують великі лейбли — Universal, Warner та колишній російський підрозділ Sony Music Group — ключовим продуктом є окремий трек. Усі ресурси спрямовуються на його просування в чартах, щоб збільшити прибуток зі стрімів і продажів. Через це різні композиції одного виконавця можуть просувати різні компанії. У моделі, де в центрі уваги сам артист, усі його релізи просуває одна компанія, адже вона повністю контролює його діяльність. Приклади таких лейблів — Black Star та Gazgolder.
Аналіз топів показав, що більшість російських виконавців працюють саме за видавницькою схемою, тобто можуть одночасно співпрацювати з кількома лейблами. Дрібні лейбли зазвичай належать великим компаніям або тісно з ними пов’язані, зокрема тим, що займаються дистрибуцією музики на платформи, як-от Universal Music Russia. У грудні 2022 менеджмент цієї компанії викупив «Кисс Коала» Belive Music.
У березні 2022, після початку повномасштабного вторгнення рф в Україну, три великі лейбли оголосили про вихід із російського ринку. Попри це, російський офіс Warner Music продовжував укладати угоди з місцевими артистами. За даними kommersant.ru, топ-менеджмент Warner Music у співпраці з дистриб’ютором S&P Digital викупив колишній російський підрозділ Sony Music. Раніше Sony Music прибрала свої міжнародні каталоги з російських стрімінгів, але передала російській юрособі права на локальні каталоги.
У дослідженні враховувалися податки, сплачені лейблами та дистриб’юторами. У таблиці наведено загальну суму податкових відрахувань, а також доходи від прослуховувань на всіх доступних локаціях.
Податки сплачують як дистриб’ютори, так і лейбли. Навіть якщо у звітності лейблу відображені нульові показники або він працює у статусі індивідуального підприємця, податкові відрахування зі стрімінгу треків усе одно здійснюють дистриб’ютори.
За даними incrussia.ru станом на січень 2022 року, до 55% доходів лейблів, що працюють за видавничою моделлю, припадає на стрімінгові платформи. А згідно з інформацією kommersant.ru, на початку 2023 року іноземні сервіси на кшталт Apple Music та Spotify забезпечували російським артистам близько 30% їхнього загального доходу.
Аналіз стрімінгових платформ показує, що присутність російських артистів в українських чартах досі відчутна, навіть попри загальний тренд на зниження інтересу до російського контенту. Частина виконавців стабільно утримує позиції в топах, а їхня популярність напряму перетворюється на фінансові надходження, які через податкову систему рф зрештою підтримують її економіку та військовий бюджет.
