Google заблокувала понад 8,3 мільярда рекламних оголошень, які порушували правила платформи, а також видалила майже 25 мільйонів акаунтів рекламодавців. Основний акцент компанія зробила на боротьбі з шахрайством, яке стрімко зростає на фоні використання штучного інтелекту.
Цього тижня Google представила оновлення політик Play, спрямовані на посилення конфіденційності користувачів і захист бізнесу від шахрайства. Це сталося на тлі звіту компанії, де йдеться про блокування або видалення понад 8,3 мільярда рекламних оголошень і призупинення 24,9 мільйона акаунтів лише за 2025 рік.
Головні зміни торкнулися доступу до контактів і геолокації в Android. Тепер сторонні додатки отримують значно обмеженіший доступ до даних користувачів.
Зокрема, з’явився новий інструмент вибору контактів. Він дає змогу користувачеві вручну обрати, які саме контакти відкривати для додатку, замість того щоб надавати доступ до всієї телефонної книги. Раніше для цього використовувався дозвіл READ_CONTACTS, який фактично відкривав повний список контактів разом із усією пов’язаною інформацією.
В Android 17 підхід змінюється. Додатки тепер можуть запитувати лише конкретні поля, наприклад номер телефону або email, без доступу до повного профілю контакту. Більше того, Google вимагає використовувати системний інтерфейс вибору контактів або Android Sharesheet як основний спосіб доступу до цих даних.
Якщо ж додатку дійсно потрібен повний доступ до контактів, розробнику доведеться окремо пояснити це через декларацію в Play Console. Для більшості застосунків рекомендують взагалі прибрати дозвіл READ_CONTACTS, особливо якщо вони орієнтовані на Android 17 і новіші версії.
Друга важлива зміна стосується геолокації. У системі з’явилася нова кнопка запиту місцезнаходження, яка дозволяє надати одноразовий доступ до точних координат. Це дає користувачеві більше контролю над тим, які дані і на який час передаються додаткам.
Окрім цього, Android тепер показуватиме постійний індикатор, коли сторонній додаток використовує геолокацію. Розробникам радять переглянути логіку роботи своїх сервісів і залишити лише мінімально необхідний обсяг даних.
Якщо додаток використовує точне місцезнаходження лише для коротких дій, Google пропонує використовувати спеціальний прапорець onlyForLocationButton у маніфесті. У випадках, коли потрібен постійний доступ, знову ж таки знадобиться обґрунтування через Play Console.
Очікується, що форма для таких декларацій стане доступною до жовтня 2026 року. А вже з 27 жовтня система попередньої перевірки в Play Console почне автоматично виявляти можливі порушення політик доступу до контактів і геолокації.
Окремо Google вводить офіційний механізм передачі прав власності на додатки. Тепер це можна зробити через вбудовану функцію перенесення акаунтів у Play Console. Використання сторонніх схем, наприклад передача логінів або продаж акаунтів на маркетплейсах, забороняється. Нові правила почнуть діяти з 27 травня 2026 року.
На фоні цих змін компанія також відзвітувала про боротьбу зі шкідливою рекламою. Тут активно використовується модель штучного інтелекту Gemini, яка допомагає виявляти загрози ще до того, як оголошення потрапляє до користувача.
За даними Google, понад 99% реклами, що порушує правила, у 2025 році блокувалося ще до показу. Системи компанії також:
видалили або заблокували 602 мільйони оголошень
призупинили 4 мільйони акаунтів, пов’язаних із шахрайством
обмежили 4,8 мільярда рекламних матеріалів
вжили заходів проти понад 480 мільйонів веб-сторінок
Для порівняння, у 2024 році масштаби були ще більшими: понад 5,1 мільярда заблокованих оголошень і 39,2 мільйона призупинених акаунтів рекламодавців.
У компанії пояснюють, що сучасні шахрайські кампанії дедалі частіше використовують генеративний ШІ для створення правдоподібної реклами у великих обсягах. Саме тому нові моделі навчилися краще розпізнавати наміри, а не лише ключові слова, і блокувати підозрілий контент ще на етапі створення.
Google планує розширити такі механізми перевірки на інші формати реклами вже найближчим часом.
