05.05.2023
1 хв
1454
Після перемоги Дональда Трампа на президентських виборах соціальна мережа X (колишній Twitter) зіткнулася зі значним відтоком користувачів. Серед тих, хто залишив платформу, — відомий письменник Стівен Кінг, актор Марк Гемілл та десятки тисяч інших. Основною причиною стали побоювання щодо посилення токсичності платформи та політики власника X, Ілона Маска, який активно підтримував Трампа під час виборів.
Оцінити масштаби відтоку користувачів із X після перемоги Дональда Трампа на президентських виборах у США досить складно. Багато повідомлень базуються на даних аналітичної платформи Similarweb, яка зафіксувала, що 6 листопада понад 115 тисяч американських користувачів деактивували свої акаунти.
Проте ці цифри викликають сумніви. По-перше, Similarweb не має доступу до статистики мобільного додатку X, яким користується понад 88% аудиторії платформи. Відстежується лише статистика відвідувань сторінки деактивації на сайті. По-друге, того ж дня X встановила рекорд відвідуваності у США — 46,5 мільйона візитів, що на 38% перевищує середній денний показник за кілька попередніх місяців і стало найвищим результатом за останній рік.
Попри ці спірні дані, популярність X почала знижуватися ще до виборів. За останні 16 місяців кількість активних користувачів у США скоротилася на 20%, згідно з Similarweb. У Європі, де компанія зобов’язана розкривати дані відповідно до законодавства про цифрові послуги, кількість щомісячних користувачів із лютого по липень 2024 року зменшилася зі 114 до 106 мільйонів.
Тим часом перемога Трампа на виборах викликала суперечливі реакції. З одного боку, користувачі, які незадоволені як політичним курсом нового президента, так і активною підтримкою його кампанії з боку Ілона Маска, залишають платформу. З іншого боку, ця подія зацікавила деяких рекламодавців, які раніше відмовилися від співпраці з X. Вони зараз розглядають можливість повернення, що може стати сигналом для відновлення популярності мережі серед звичайних користувачів.
Для тих, хто вирішив остаточно покинути X, актуальним питанням залишається пошук альтернативи. Хоча жодна платформа поки не може повністю замінити функціонал X, є кілька сервісів, які за логікою роботи та можливостями наближаються до неї. Це дозволяє користувачам поступово знаходити нові платформи для спілкування та обміну інформацією.
Розробка соціальної мережі мікроблогів Bluesky розпочалася ще у 2019 році під керівництвом співзасновника та тодішнього генерального директора Twitter Джека Дорсі. Цей проєкт створювався як експеримент для дослідження можливостей децентралізованих платформ. У 2021 році було засновано незалежну компанію, яка продовжила роботу над Bluesky.
У лютому 2023 року Bluesky запустили у форматі бета-тестування, і доступ до мережі був можливий лише за запрошенням інших користувачів. Через рік, у лютому 2024 року, платформа відкрила реєстрацію для всіх охочих. На той момент її аудиторія вже перевищила три мільйони користувачів.
Bluesky вдалося значно збільшити свою популярність завдяки останнім проблемам платформи X. Наприклад, у вересні цього року, коли X тимчасово заблокували в Бразилії, місцеві користувачі почали активно шукати альтернативу. Як результат, лише за кілька днів кількість користувачів Bluesky зросла на два мільйони.
Наступна хвиля зростання аудиторії розпочалася після президентських виборів у США. Усього за три тижні мережа отримала понад вісім мільйонів нових користувачів. У відповідь на швидкий приріст було навіть створено спеціальний онлайн-лічильник, який у реальному часі відстежує динаміку зростання аудиторії. Сьогодні Bluesky має понад 22 мільйони активних користувачів. У відповідь на це компанія планує суттєво збільшити кількість модераторів, щоб ефективно керувати зростанням обсягу контенту.
За функціоналом Bluesky багато в чому нагадує X. Тут користувачі можуть перемикатися між різними стрічками, обираючи між хронологічним потоком постів від підписників або алгоритмічними рекомендаціями. Довжина постів обмежена 300 символами, що трохи більше, ніж у X. До повідомлень можна додавати зображення, гіфки та відео.
Основним викликом для платформи наразі залишається обмежена кількість контенту. Bluesky лише починає здобувати популярність, тому її стрічка ще не перевантажена повідомленнями, як це часто буває у X. Це особливо помітно в російськомовному сегменті, де багато користувачів створили акаунти, але ведуть їх нерегулярно або взагалі не публікують записи.
Компанія Meta, відома своїми платформами Facebook та Instagram, у липні 2023 року представила власний сервіс для мікроблогів — Threads. Ця версія стала другим підходом компанії до створення подібного продукту, адже перший варіант був більше схожий на Snapchat і згодом був інтегрований в Instagram. Оновлений Threads фактично став прямим конкурентом X.
Новий додаток продемонстрував вражаючий старт — лише за перші 16 годин після запуску його завантажили понад 30 мільйонів разів. “Це найкращий запуск, який ми могли очікувати!” — прокоментував це досягнення генеральний директор Meta Марк Цукерберг. Станом на початок листопада 2024 року щомісячна активна аудиторія Threads оцінюється у 275 мільйонів користувачів. Серед тих, хто приєднався до Threads, — навіть такі відомі постаті, як письменник Стівен Кінг.
Головним фактором, що сприяв популярності Threads, стала його інтеграція з Instagram. Користувачі можуть легко переносити свої дані, підписників і навіть зберігати зв’язок між акаунтами на обох платформах. У стрічці Instagram також з’являється блок із постами користувачів Threads, що сприяє активному залученню нової аудиторії.
Функціонально Threads нагадує X. Додаток пропонує ліміт у 500 символів для постів, розділення стрічок на алгоритмічну та хронологічну, а також можливість публікувати текст, фото, відео чи гіфки.
Threads швидко здобув популярність у різних країнах і наразі значно випереджає Bluesky за активністю користувачів у російськомовному сегменті. Це досягнення виглядає ще значнішим, зважаючи на те, що Threads, як і Instagram, заблоковано в Росії, і доступ до платформи можливий лише через VPN.
Проте швидкий успіх Threads має і свої виклики. Meta вже працює над стратегіями монетизації нової платформи. Зараз у Threads немає реклами, але це лише питання часу, перш ніж з’являться платні промопости, які можуть вплинути на досвід користувачів.
Mastodon, запущена у 2016 році, є одним із найстаріших конкурентів X. Проте її популярність зростала повільніше, ніж у платформ на кшталт Bluesky чи Threads. До березня 2023 року соцмережа досягла позначки 10 мільйонів облікових записів, що виглядає скромно на тлі швидкого зростання нових платформ.
Основна відмінність Mastodon полягає в її децентралізованій структурі. Це програмне забезпечення з відкритим кодом, яке дозволяє кожному створювати власну соціальну мережу. Користувачі обирають сервер, до якого хочуть приєднатися, і можуть змінювати його, якщо правила або модерація не відповідають їхнім очікуванням. Така свобода приваблює певну категорію користувачів, але ускладнює адаптацію для тих, хто звик до традиційних платформ.
Функціонально Mastodon нагадує інші сервіси мікроблогів. Наприклад, максимальна довжина поста складає 500 символів, а всі повідомлення у стрічці відображаються у хронологічному порядку, без алгоритмічного сортування. Крім того, платформа обіцяє повну відсутність реклами, що робить її привабливою для користувачів, які цінують приватність та чистоту контенту.
Попри свої переваги, Mastodon має певні виклики. Багато користувачів вважають систему надто складною через необхідність вибору серверів та особливості децентралізованої модерації. Це уповільнює її зростання у порівнянні з простішими й інтуїтивними платформами, такими як Threads чи Bluesky. Втім, Mastodon залишається важливим прикладом альтернативного підходу до соціальних мереж, орієнтованого на свободу вибору та децентралізацію.
Серед альтернатив X, які пропонують західні видання, зустрічаються досить несподівані варіанти. Наприклад, месенджер Discord, що здебільшого призначений для спілкування між окремими користувачами чи в межах тематичних спільнот, іноді згадується як заміна X. Також серед варіантів наводять платформу для коротких відео TikTok і навіть LinkedIn — професійну соцмережу, яка спеціалізується на нетворкінгу.
Менш популярною серед користувачів залишається Truth Social, яка функціонально є близькою до X. Однак вона майже не розглядається як реальна альтернатива через дві причини. По-перше, Truth Social належить Дональду Трампу, що обмежує її привабливість серед широкої аудиторії. По-друге, платформа має відносно невелику базу користувачів: у липні минулого року її аудиторія складала трохи більше 600 тисяч осіб, а щоденна активність продовжує знижуватися.
Незалежно від популярності тієї чи іншої платформи, основним критерієм вибору для багатьох користувачів залишається наявність близького кола спілкування. Наприклад, російськомовна аудиторія часто обирає Telegram, де створюють канали або спілкуються у коментарях. Для багатьох саме Telegram стає універсальною платформою для комунікації, яка не потребує додаткового освоєння нових функцій чи переходу на інші сервіси.
