Франція оштрафувала Apple на 162 млн $ за зловживання у сфері конфіденційності

Apple отримала штраф у розмірі 150 мільйонів € (162 млн$) від Французького антимонопольного регулятора за антиконкурентне використання інструмента App Tracking Transparency, який компанія позиціонує як захист конфіденційності, але який насправді забезпечив їй ринкову перевагу.

Французьке управління з питань конкуренції (FCA) звинуватило Apple у використанні App Tracking Transparency (ATT) — інструмента, який обмежує відстеження дій користувача сторонніми застосунками — для посилення власної домінантної позиції на ринку мобільної реклами.  

1. ATT змушує сторонні додатки отримувати згоду на відстеження через серію складних попап-вікон, що, на думку FCA, були навмисне розроблені як надмірно нав’язливі. У той час як для власних сервісів Apple була достатньою проста галочка, створюючи нерівні умови.  
2. Наслідки для малих видавців, які залежать від прибутків із рекламних партнерств, виявились відчутними. Інструмент ATT, хоча і подається як захист приватності, фактично позбавив їх значної частини доходу, зберігаючи при цьому прибутки Apple, яка могла монетизувати дані користувачів, що погодились на відстеження.

Регулятор зазначив, що не вимагає від Apple змінити функціонування ATT, але визнав дії компанії такими, що “підірвали нейтральність рекламного середовища” і завдали реальної економічної шкоди видавцям.  

Apple впровадила App Tracking Transparency у 2021 році, позиціонуючи його як прорив у сфері конфіденційності. Користувачі могли самостійно обирати, чи дозволити застосункам збирати їхні персональні дані. Проте рекламні компанії та конкуренти Apple від самого початку критикували ATT, вважаючи його не інструментом захисту, а методом витіснення конкурентів із ринку мобільної реклами. У 2024 році Apple отримала $124 мільярди виручки лише за четвертий квартал, що робить штраф FCA символічним, але важливим прецедентом.

 Цей штраф — не лише спроба відновити конкуренцію на ринку мобільної реклами, а й чіткий сигнал від європейських регуляторів: навіть гіганти, які прикривають бізнес-моделі турботою про конфіденційність, не уникнуть відповідальності за зловживання. Apple, ймовірно, уникне реальних змін у політиці, але її репутація як “захисника приватності” зазнала суттєвого удару.