Клієнтам Apple, ймовірно, доведеться готуватися до вищих цін на продукцію компанії. Генеральний директор Тім Кук заявив, що стрімке подорожчання мікросхем пам’яті та накопичувачів стало настільки серйозною проблемою, що виробнику дедалі складніше компенсувати додаткові витрати власним коштом.
В інтерв’ю The Wall Street Journal Кук визнав, що підвищення цін фактично стало неминучим. За його словами, Apple тривалий час намагалася захистити покупців від зростання вартості компонентів, однак нинішня ситуація вже не дозволяє робити це безкінечно.
«Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання цін, яке нам передають, і ми намагалися захистити наших клієнтів від цього зростання, але ситуація стала нестійкою», – заявив керівник компанії.
Головною причиною проблеми називають стрімкий розвиток індустрії штучного інтелекту. Компанії по всьому світу активно будують нові дата-центри та розширюють інфраструктуру для роботи AI-систем, через що попит на пам’ять різко зріс. Виробники мікросхем не встигають задовольняти потреби ринку, а дефіцит автоматично штовхає ціни вгору.
На початку червня представники автомобільної, роздрібної та електронної галузей уже попереджали, що нестача пам’яті може призвести не лише до подорожчання електроніки, а й до нових перебоїв у глобальних ланцюгах постачання.
Особливо гостро Apple відчуває ситуацію на ринках DRAM та NAND Flash. Перший тип пам’яті використовується для роботи застосунків і операційних систем, тоді як другий відповідає за зберігання даних, фотографій, відео та інших файлів. Обидва компоненти є критично важливими для смартфонів, планшетів, ноутбуків, серверів, автомобілів і навіть медичного обладнання.
За словами Кука, дедалі більші обсяги пам’яті перенаправляються на виробництво високошвидкісних модулів для серверів штучного інтелекту. У результаті на ринку залишається менше компонентів для споживчої електроніки.
«У той час, коли споживачі хочуть пристроїв, а виробники пам’яті передають величезне підвищення цін, пропозиція зменшується. Нам безумовно потрібно, щоб ціни на пам’ять та постачання повернулися до розумного рівня для споживчих товарів», – зазначив він.
Керівник Apple не уточнив, коли саме можуть зрости ціни та які пристрої постраждають найбільше. Водночас його заява пролунала напередодні осінньої презентації нових продуктів компанії.
Очікується, що вже у вересні Apple представить перший складаний iPhone, а також нові моделі iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. За оцінками Morgan Stanley, через ситуацію на ринку пам’яті ціни на смартфони та комп’ютери загалом можуть зрости приблизно на 15%.
Додатковий тиск на компанію створюють і власні плани щодо розвитку штучного інтелекту. Зокрема, Apple готує масштабне оновлення Siri, для якого знадобляться більші обсяги оперативної пам’яті та нові AI-функції.
Попри складну ситуацію, Кук натякнув, що Apple готова інвестувати власні кошти у розширення виробництва пам’яті. За його словами, компанія може використати свої значні фінансові резерви, щоб допомогти збільшити доступні виробничі потужності.
«Ми готові використати наш баланс, щоб стати частиною рішення. Очевидно, що потрібні більші потужності», – підсумував глава Apple.
