Google повідомила про відмову від окремого спливаючого вікна згоди на сторонні файли cookie у Chrome та представила нову функцію — IP Protection в режимі Інкогніто, що має обмежити відстеження користувачів через IP-адресу.
В рамках ініціативи Privacy Sandbox Google вирішила не впроваджувати окремий запит щодо сторонніх cookie, натомість залишивши користувачам можливість змінювати налаштування вручну у розділі конфіденційності. Це стало наслідком тривалих дискусій між розробниками, видавцями, регуляторами та учасниками рекламного ринку.
Натомість компанія інвестує в удосконалення захисту в режимі Інкогніто, де сторонні файли cookie блокуються автоматично. У третьому кварталі 2025 року Chrome отримає нову функцію IP Protection — вона приховуватиме справжню IP-адресу користувача від сторонніх сайтів, унеможливлюючи відстеження на різних платформах.
Тоді як Apple Safari та Mozilla Firefox блокують сторонні файли cookie за замовчуванням ще з 2020 року, Google довше трималася за старий підхід — через конфлікт інтересів як браузер, рекламна платформа та пошукова система. Незважаючи на заявлені плани відмови від cookie ще у 2024 році, компанія відмовилася від їх повної ліквідації.
Разом з тим, Google зіштовхується з тиском з боку американських регуляторів. Міністерство юстиції США вже висунуло пропозицію поділу компанії, зокрема примусового продажу браузера Chrome. Компанія OpenAI навіть висловила зацікавленість у придбанні Chrome у разі такого розвитку подій.
Google намагається знайти баланс між конфіденційністю користувачів та своїм рекламним бізнесом, впроваджуючи нові функції, як-от IP Protection, замість радикальних змін. Такий підхід може зробити Chrome конкурентоспроможним з Firefox і Safari в очах користувачів, які цінують конфіденційність. Але на тлі посилення регулювання компанії доведеться шукати нові моделі взаємодії з індустрією та користувачами.
