Tesla Diner відкрився в Голлівуді – футуризм чи рекламна акція?

Tesla офіційно відкрила перший фірмовий Tesla Diner & Drive-In у Голлівуді – з ретро-футуристичним дизайном, кіноекранами та 80 зарядними станціями. Але чи стане це новим глобальним трендом, чи черговим спонтанним проєктом Маска?

На тлі падіння прибутків Tesla у першому кварталі 2025 року (–71%) компанія зважилась на неочікувану експансію в ресторанний бізнес. Відкритий у Голлівуді Tesla Diner вражає зовнішнім виглядом — у стилі «Googie», з літаючою тарілкою на даху, баром і панорамною терасою. Всередині – екрани для перегляду фільмів, робот Optimus та зона з мерчем. Заклад підтримує концепцію Tesla як бренду стилю життя, доповнюючи Cybertruck, енергетичні продукти й фірмові аксесуари.

Сам Маск уже заявив, що «Tesla відкриє такі заклади в найбільших містах світу». Проте питання — чи буде попит, — поки що відкрите: лояльність до бренду похитнулася через політичні скандали й створення Маском власної партії.

Ідея Tesla Diner існує з 2018 року. Маск ще тоді натякав на створення ресторанів із зарядкою та розвагами. Але тільки у 2025 році вона дійшла до реалізації. Подібний крок може виявитися як нестандартною маркетинговою кампанією, так і черговою «іграшкою» Маска, схильною до згасання через низьку прибутковість чи втрату інтересу самого творця.

Tesla Diner — це не просто точка для зарядки авто, а спроба Маска заново вигадати публічний простір. Та чи стане це успішною моделлю? Час покаже. Станом на зараз це більше про спектакль і бренд, ніж про ресторанний бізнес. Проте вдале поєднання фан-бази Tesla та культури споживання може перетворити цю ідею на чергову вірусну історію успіху.